بانگ خبر، به نقل از وبدا، آیین افتتاح «کافه روابط عمومی» این دانشگاه، روز یکشنبه ۲۵ مرداد ۱۴۰۵ با حضور دکتر حسین کرمانپور، رئیس مرکز روابط عمومی و اطلاعرسانی وزارت بهداشت، مسعود آسیما، مدیر روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی تهران، حمیرا ریگی، سفیر سابق جمهوری اسلامی ایران در برونئی و جمعی از مسئولان روابط عمومی واحدهای تابعه در سالن دارالفنون ستاد مرکزی این دانشگاه برگزار شد.
حسین کرمانپور در این نشست با اشاره به تغییر پارادایمهای ارتباطی در عصر حاضر گفت: روابط عمومیها در عصر جدید باید از رویکرد سنتی تولید خبر و انتشار پوسترهای رسمی فاصله گرفته و با تحلیل دادهها، روایتهایی اثرگذار، انسانی و قابلفهم برای مردم خلق کنند.
وی با بیان اینکه «داده» سرمایه اصلی روابط عمومیهای نوین است، افزود: مخاطب امروز بیش از آنکه به اطلاعات خام نیاز داشته باشد، تشنه روایتهایی است که اطلاعات را در قالبی جذاب منتقل کند. در همین راستا، روابط عمومی موفق باید علاوه بر تولید محتوای تخصصی، به بازنشر و برجستهسازی اقدامات ارزشمند سایر واحدها نیز بپردازد تا دامنه اثرگذاری پیامهای حوزه سلامت گسترش یابد.
رئیس مرکز روابط عمومی و اطلاعرسانی وزارت بهداشت در بخش دیگری از سخنان خود، بر ضرورت تولید محتوای ویدئویی تأثیرگذار تأکید کرد و افزود: برای نفوذ در فضای رسانهای امروز، محتواهای ویدئویی باید کوتاه و در کمتر از ۴۰ ثانیه تا حداکثر یک دقیقه، پیام اصلی را به مخاطب منتقل کنند.
وی همچنین خواستار مستندسازی تجربههای موفق روابط عمومیها در سطح کشور و اشتراکگذاری آنها در شبکه سلامت شد.
کافه روابط عمومی؛ بستری برای تقویت خرد جمعی
مسعود آسیما، مدیر روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی تهران نیز در این مراسم، «کافه روابط عمومی» را فراتر از یک فضای فیزیکی دانست و تصریح کرد: این فضا پاتوقی برای فکر کردن، شنیدن و همافزایی است تا با کاهش سلسلهمراتب اداری، فرصتی برای یادگیری دوجانبه فراهم شود.
وی همچنین از راهاندازی چهار شبکه تلویزیون اینترنتی دانشگاه خبر داد که با رویکرد توسعه روایتسازی در بخشهای فارسی و انگلیسی فعال شدهاند.
دانشگاهها؛ سفیران دیپلماسی عمومی
حمیرا ریگی، سفیر سابق ایران در برونئی نیز با تأکید بر نقش دانشگاهها در توسعه دیپلماسی عمومی، اظهار داشت: روابط عمومی نباید تنها سخنگوی سازمان باشد، بلکه باید به عنوان پل ارتباطی، صدای مردم را به مدیران منتقل کرده و در تصمیمسازیهای کلان نقشآفرینی کند. وی دانشگاهها را ظرفیتی بیبدیل برای معرفی چهره علمی و فرهنگی ایران به جهان دانست.
در پایان این مراسم، ضمن تأکید بر حرکت روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی تهران از «کار فردی» به سمت «تخصصیگرایی و خرد جمعی» با تشکیل شش کارگروه تخصصی، از اعضای شورای هماهنگی روابط عمومیهای این دانشگاه تقدیر به عمل آمد.
